Poche vie riescono se pur piccole ad acquistare nel tempo una
loro propria identità.
Ancora meno sono quelle in grado, con le loro caratteristiche,
di definire un target di utenza ben preciso.
Via della Mercede è una di quelle poche. Nel cuore di Roma, a
due passi da Piazza di Spagna, via della Mercede riesce ad attirare
a se un pubblico prestigioso, di classe e che ama distinguersi.
A renderla unica alcuni edifici e locali situati sulla nota via
che hanno oramai ottenuto l'appellativo di "storici". Due fra
tutti, l'intramontabile Sala Umberto e l'esclusiva discoteca
Gilda. Il primo, teatro di lunga tradizione, è attualmente un
palcoscenico di primo ordine per il genere della commedia. Il
secondo, di fronte al quale si colloca la maxiaffissione, è da
sempre una vetrina prestigiosa per eventi del mondo dello sport,
dello spettacolo e della politica. Di non meno interesse per
i più attenti la chiesa di Sant Andrea delle Fratte, con la cupola
e il campanile del Borromini, e gli uffici della Presidenza del
Consiglio situati anch'essi sulla medesima via,
L'impatto della maxiaffissione
è garantito anche dal traffico automobilistico: via della Mercede
rappresenta infatti il percorso obbligato alle auto, che unisce
Piazza di Spagna a piazza San Silvestro sulla quale si trova
la sede Centrale delel Poste Italiane, rinnovata di recente.
A fare da cornice a questi noti centri di richiamo, una grandissima
concentrazione di negozi, bar cafè, ristoranti e pub tra i quali
spicca il famoso ristorante giapponese Hamasei.
Vicina ad un centro sempre affollato e pieno di turisti, via
della Mercede riesce ancora a ritagliarsi un pubblico selezionato
che ama il centro ma vuole distinguersi dalla folla, che non
rinuncia allo shopping, al ristorante o alla discoteca a due
passi da trinità dei Monti, ma a cui piace raggiungerli percorrendo
la "via giusta".
